اگر تا به حال به مدت 20 دقیقه به پوست بطری آب خالی خیره شده اید و فکر می کنید چه اطلاعاتی برای افرادی که محصول شما را نگه می دارند مهم است، شما تنها نیستید. به‌عنوان تامین‌کننده بطری‌های آب، بطری‌های خوب را دیده‌ام که به‌دلیل برچسب‌های نامرتب و گیج‌کننده فرو می‌روند و بطری‌های عالی از قفسه‌ها خارج می‌شوند، زیرا برچسب‌هایشان عمدی است، نه تصادفی. برچسب زدن فقط زدن یک آرم و مقداری متن روی فلز نیست، بلکه به این معنی است که مطمئن شوید کسی بطری شما را برمی دارد، به آن اعتماد می کند و قبل از باز کردن درب آن دقیقاً می داند که چه چیزی دریافت می کند. بیایید این را بشکنیم، بدون اصطلاحات فانتزی، فقط چیزهایی که ما آزمایش کرده‌ایم و در واقع برای همه چیز از فلاسک‌های کلاسیک جمع‌وجور ما گرفته تا گلوله‌های بزرگ 2.2 لیتری ما کار می‌کنند.
ابتدا، بیایید با اصول غیرقابل مذاکره شروع کنیم که بدون توجه به اندازه بطری شما، نمی توان آنها را نادیده گرفت. مردم برای خواندن رمان بطری آب نمی خرند، پس از دیوار متن بگذرید. اول: حجم. این اولین چیزی است که هر کسی آن را بررسی می کند، درست بعد از "آیا این به جا لیوان من می خورد؟" اگر کسی بطری را برای پیاده روی برداشته است، باید بداند که آب کافی برای یک مسیر 4 ساعته در خود نگه می دارد، نه یک جرعه. برای ما، آن جلو و وسط را می‌سازیم - بدون متن کوچک در گوشه. حتی بطری‌های بزرگ‌تر نیم گالن 2.2 لیتری فولاد ضد زنگ ما، مانند این بطری با درب مغناطیسی، دارای حجم چاپ شده با فونت 12 نقطه‌ای پررنگ و در نزدیکی بالا هستند، جایی که وقتی آن را برمی‌دارید انگشت شست شما قرار می‌گیرد. اگر افرادی را هدف قرار می دهید که رفت و آمد می کنند یا به باشگاه می روند، یک شماره جلو و مرکز 20 اونس یا 24 اونس کار می کند. برای پرورش دهندگان و بطری های دسته ای بزرگ، علامت 2.2 لیتری غیرقابل مذاکره است.
بعد، مواد و ایمنی. اینجاست که اعتماد ایجاد می‌شود، به‌ویژه از آنجایی که بسیاری از برندها بر روی قطعات پلاستیکی کوتاه می‌آیند. نمی‌توانم به شما بگویم چند مشتری پرسیده‌اند، "آیا این بدون BPA است؟" این دیگر یک روند نیست - این یک الزام است. اگر بطری شما از جنس استیل ضد زنگ است، این را بگویید و اضافه کنید که درب آن برای مواد غذایی مناسب است. به عنوان مثال، بطری‌های آب از جنس استنلس استیل واجد شرایط ما با درب PP به صراحت روی برچسب نشان می‌دهند که فولاد و درب آن فاقد BPA، فاقد فتالات و مطابق با استانداردهای ایمنی غذایی FDA هستند. ما حتی مدتی قبل این را خودمان آزمایش کردیم، زمانی که یک تامین کننده تصادفی را پیدا کردیم که گوشه های پلاستیکی درب را بریده است. اکنون این جزئیات در جلو و مرکز قرار دارد، نه در یک چاپ دقیق 100 کلمه ای. اگر از قطعات پلاستیکی استفاده می‌کنید، نام آنها را به وضوح بیان کنید—PP بی‌خطر است، پس به آن توجه کنید، پشت چیزهای مبهم «غیر سمی» پنهان نشوید. مردم پاسخ های ملموس می خواهند.
سپس، ویژگی هایی که بطری شما را برجسته می کند. اگر درب مغناطیسی دارید؟ این برای هر کسی که از قرار دادن درپوش روی زمین کثیف ورزشگاه متنفر است، فروش است. اگر درب شما دو برابر فنجان شود؟ این نکته دیگری است که باید برجسته شود. بیایید بطری آب استیل ضد زنگ FreeSip Twist Insulated With Straw را برای ورزش و مسافرت برداریم—برچسب آن ترکیب نی و دهانه جرعه را به اولین نقطه اصلی تبدیل می کند، زیرا هرکسی که روی لپ تاپ خود آب ریخته می داند چرا این مهم است. برای پرورش دهندگان، دستگیره ها امتیاز بزرگی برای حمل باربیکیو یا خانه دوستان هستند، بنابراین بطری دسته دار از جنس استیل 2.2 لیتری نیم گالن ما دارای «دسته راحت برای حمل آسان» درست زیر حجم است. مردم را مجبور نکنید برای یافتن چیزهای خوب حفاری کنند - اگر بطری شما مشکل خاصی را حل می کند، آن را روی برچسب به آنها بگویید.
حالا بیایید در مورد چیزهایی که مردم را به هیجان می آورند صحبت کنیم. اول، قرارگیری و دوام. برچسب شما خیس می شود، در یک کیف باشگاه کوبیده می شود، به مدت یک هفته در جا لیوان ماشین گیر می کند. بنابراین روی هر چیزی که چاپ می کنید، آن را ضد آب و ضد خش کنید. ما یک بار با استفاده از یک برچسب وینیل ارزان روی فلاسک مسافرتی اشتباه کردیم - بعد از یک ماه که در کوله پشتی انداخته شدیم، متن از بین رفت و مشتریان می‌پرسیدند که آیا هنوز 20 اونس است. اکنون ما از چسب ضد خش و ضد خش استفاده می کنیم که تست شده برای قرار گرفتن در ماشین ظرفشویی (بله، حتی قفسه بالایی) و پاشیدن قهوه یا نوشابه مقاوم است. همچنین، محل قرارگیری: آن را در جایی که توسط جا لیوانی پوشانده شده است، یا زمانی که بطری را حمل می کنید، دستتان آن را می پوشاند، قرار ندهید. برای بطری‌های دسته دار، برچسب خود را از پشت به کناره منتقل کرده‌ایم تا مهم نیست که چگونه آن را بگیرید، قابل مشاهده باشد.
چیز دیگر: موارد استفاده طاقچه. اگر بطری شما برای ورزش است، آن را صدا کنید. اگر برای سفر است، برجسته کنید که در اکثر جا لیوان های فرودگاهی جا می شود. برای مثال، فلاسک‌های کلاسیک ما فقط می‌گویند «فولاد ضد زنگ» نمی‌گویند، بلکه می‌گویند «ایده‌آل برای استفاده روزانه و آخر هفته‌ها» زیرا این کسی است که آنها را می‌خرد. ما همچنین یک خط کوچک برای بطری های عایق بندی شده اضافه می کنیم: اگر دو جداره باشد، "24 ساعت سرد نگه می دارد، 12 ساعت گرم نگه می دارد". این یک آمار سریع و آسان است که باعث می‌شود مردم فکر کنند، "اوه، این لیموناد من را تمام روز در پارک سرد نگه می‌دارد." بیش از حد قول ندهید، اما خاص باشید - «نوشیدنی‌ها را سرد نگه می‌دارد» عمومی به اندازه‌ای نیست که مردم می‌توانند درک کنند.
صبر کنید، در مورد چیزهای سازگار با محیط زیست چطور؟ بسیاری از مشتریان اکنون به این موضوع اهمیت می دهند، درست است؟ اگر بطری شما قابل استفاده مجدد است، مطمئن شوید که واضح است، به خصوص اگر افرادی را هدف قرار می دهید که پلاستیک های یکبار مصرف را کنار می گذارند. ما یک نماد کوچک با عنوان "قابل استفاده مجدد بدون BPA" و یک خط در مورد کاهش زباله های پلاستیکی یکبار مصرف اضافه می کنیم. اما باز هم، زیاده روی نکنید - برچسب را به یک تبلیغ سیاسی تبدیل نکنید، مگر اینکه تمام برند شما باشد. ما آن را ساده نگه می داریم، بنابراین یادآوری سریعی است که خرید این بطری یک برد کوچک برای سیاره زمین است، نه یک سخنرانی.
بیایید در مورد کارهایی که نباید انجام دهیم صحبت کنیم، زیرا من برچسب های بد زیادی دیده ام. اول، تک تک جزئیات را جمع نکنید. یک بار برچسب بطری را دیدم که دارای حجم، مواد، اطلاعات BPA، دستورالعمل‌های مراقبت، لوگوی برند، دسته رسانه‌های اجتماعی، کد تبلیغاتی و دستور پخت آب تزریق شده بود—همه با فونت 8pt. شما نمی توانید آن را از فاصله 2 فوتی بخوانید و هیچ کس به دستور پخت روی بطری اهمیت نمی دهد. آن را به 3-5 مهم ترین چیزهایی که کسی باید بداند خلاصه کنید. دوم اینکه از زبان مبهم استفاده نکنید. "بادوام" بی فایده است - "فولاد ضد زنگ مقاوم در برابر خش" بسیار بهتر است. "عایق بندی شده" خوب است، اما "عایق بندی دو جداره تا 24 ساعت سرد نگه می دارد" خاص است. سوم، دسترسی را نادیده نگیرید. بسیاری از مردم در خواندن متن های کوچک مشکل دارند، بنابراین مطمئن شوید که اعداد کلیدی (حجم، موارد استفاده) بزرگ و دارای کنتراست بالا هستند. بدون متن خاکستری روشن روی بطری نقره‌ای - از رنگ آبی سیاه یا تیره استفاده کنید، خواندن آن آسان‌تر است.
اوه، و دستورالعمل های مراقبت. می دانم، هیچ کس آنها را نمی خواند، اما وقتی می شکنند چون بطری را در مایکروویو می گذارند، دیوانه برمی گردند. ما یک بخش مراقبت از گلوله کوچک را در پایین برچسب اضافه می کنیم: "شستشوی دستی توصیه می شود، نه ایمن در مایکروویو، فقط با قفسه بالایی قابل شستشو در ماشین ظرفشویی". همین است، بدون پاراگراف. ما همچنین یک نکته کوچک اضافه کردیم که درب مغناطیسی (مانند درب بطری استیل 2.2 لیتری Half Gallon ما) قابل استفاده در مایکروویو نیست، که وقتی مشتریان سعی می‌کردند چای را در آن گرم کنند، باعث صرفه‌جویی در بازگشت ما شد. کوتاه، واضح، بدون تعجب.
بیایید همه اینها را با مثالها کنار هم بگذاریم، زیرا دیدن آن بسیار ساده تر از قوانین است. بطری FreeSip Twist ما را بردارید: برچسب آن دارای حجم (24oz) با فونت بزرگ پررنگ در بالا است، سپس دو ویژگی کلیدی - «نی + جرعه خروجی» و «ضد نشتی برای ورزش و سفر» - سپس ایمنی (بدون BPA، فولاد ضد زنگ درجه مواد غذایی)، سپس یادداشت‌های مراقبتی و یک لوگوی کوچک. همین است. بدون چیز اضافی، اسکن آسان. آن را با یک برچسب قدیمی که برای یک بطری فولاد ضد زنگ عمومی انجام دادیم مقایسه کنید: حجم کوچک، اطلاعات ایمنی پنهان، دیواری از متن در مورد "کیفیت برتر" که هیچ معنایی ندارد. جدید بسیار بهتر می فروشد، زیرا مردم دقیقا می دانند که چه چیزی به دست می آورند.
مثال دیگر: خط غرغر ما. بطری فولادی ضد زنگ نیم گالن 2.2 لیتری با دسته دارای "2.2 لیتر (نیم گالن)" درست در بالا است، سپس یک خط در مورد "دسته راحت برای حمل و نقل آسان" و "سرد نگه می دارد تا 48 ساعت، مناسب برای باربیکیو و گردهمایی". این دقیقاً همان چیزی است که کسی که یک گلوله می‌خرد به آن اهمیت می‌دهد - اندازه، حمل و نقل آسان و مدت زمانی که نوشیدنی را سرد نگه می‌دارد. هیچ کس که یک غرغر می‌خرد به دستور تهیه اسموتی اهمیت نمی‌دهد، بنابراین ما آن را کنار گذاشتیم.
صبر کنید، در مورد برچسب های سفارشی چطور؟ بسیاری از برندها می خواهند لوگوی خود را اضافه کنند، درست است؟ ما با تعداد زیادی از کسب‌وکارهای کوچک که برندسازی سفارشی انجام می‌دهند، کار می‌کنیم، بنابراین مطمئن می‌شویم که بطری‌های پایه ما فضای خالی کافی برای نشان‌واره دارند، و توصیه می‌کنیم کجا آن را قرار دهیم تا با اطلاعات کلیدی تداخل نداشته باشد. به عنوان مثال، قسمت جلوی فلاسک های کلاسیک ما برای لوگو مناسب است، در حالی که قسمت پشتی برای موارد ایمنی و حجم اجباری است. ما همچنین به انتخاب مواد برچسب برای سفارش‌های سفارشی کمک می‌کنیم—اگر برندی بطری‌های پیاده‌روی می‌فروشد، مواد مقاوم‌تر و مقاوم‌تر در برابر خراش را پیشنهاد می‌کنیم، در حالی که مارکی که بطری‌های شیک مسافرتی می‌فروشد می‌تواند به دنبال برچسب مات شیک‌تری باشد.
اکنون، چیزهایی که ما به سختی یاد گرفتیم: برچسب های خود را روی بطری های واقعی آزمایش کنید. چیزی که روی صفحه کامپیوتر خوب به نظر می رسد ممکن است در یک فلاسک 12 اونسی خیلی کوچک باشد یا در یک گلوله 2.2 لیتری خیلی بزرگ باشد. ما آزمایشی را در سال گذشته انجام دادیم که در آن یک عدد حجم را در 10pt روی یک بطری 2.2 لیتری چاپ کردیم - مشتریان مدام می‌پرسیدند که "چقدر این محصول نگه می‌دارد؟" چون خیلی کوچک بود ما آن را به 14pt رساندیم و سؤالات متوقف شد. همچنین نحوه ماندگاری آن را برای استفاده آزمایش کنید: یک بطری نمونه بردارید، آن را به مدت یک هفته در یک کیسه ورزشگاه بیندازید، آن را در ماشین ظرفشویی بچرخانید، چند روز آن را در آفتاب بگذارید، و ببینید که آیا متن محو می شود یا پوسته می شود. اگر این کار را کرد، به چسب بهتر یا وینیل بادوام تر بروید.
در پایان، برچسب زدن در مورد ارتباط است. بطری شما یک ابزار است، بنابراین برچسب باید به مردم بگوید چگونه از آن استفاده کنند، چه چیزی در آن ایمن است و چه چیزی آن را ارزش خرید دارد. این یک دکوراسیون نیست، حتی اگر زیبا به نظر برسد. این اولین چیزی است که کسی هنگام تحویل گرفتن محصول شما می بیند، بنابراین آن را به حساب بیاورید. باید به سوالاتی که قبل از خرید می پرسد پاسخ دهد: "این چقدر آب نگه می دارد؟" "آیا این نوشیدنی بی خطر است؟" "آیا این برای پیاده روی / باشگاه / سفر من کار می کند؟"
اگر برندی هستید که به دنبال تهیه بطری‌های قابل اعتماد با برچسب‌هایی هستید که برای مخاطبان شما مناسب است، یا خرده‌فروشی هستید که به دنبال خرید بطری‌هایی هستید که خرید آنها برای مشتریان آسان باشد، ما طیف وسیعی از گزینه‌ها را داریم که متناسب با هر نیازی است. ما فلاسک‌های کلاسیک فشرده، گلوله‌های بزرگ، بطری‌های ورزشی عایق‌دار و موارد دیگر داریم که همگی با مواد بادوام و گزینه‌های برچسب قابل تنظیم برای مطابقت با برند شما ساخته شده‌اند. چه برای استفاده روزانه، چه برای ماجراجویی در فضای باز، چه برای آبرسانی در حین حرکت به یک بطری نیاز داشته باشید، ما می‌توانیم به شما کمک کنیم تناسب مناسب را پیدا کنید. با تیم ما تماس بگیرید تا در مورد نیازهای برچسب خود صحبت کنید، نمونه سفارش دهید، یا درباره طیف کامل بطری های آب فولادی ضد زنگ ما بیشتر بدانید.
مراجع:
- دستورالعمل های قانون ایمنی و نوسازی مواد غذایی FDA (FSMA) برای مواد تماس با غذا
- استاندارد بین المللی ASTM برای بطری های پلاستیکی بدون BPA (ASTM F2013-18)
- گزارش های مصرف کننده: بهترین روش ها برای برچسب زدن محصولات هیدراتاسیون قابل استفاده مجدد (2023)
- استانداردهای ایمنی انجمن بین المللی آب بطری شده (IBWA) برای بطری های آب قابل استفاده مجدد
